Das Unternehmen
Bauer Bues ist ein traditionsreicher landwirtschaftlicher Familienbetrieb in Groß Denkte bei Braunschweig. Und gleichzeitig sehr viel mehr.
Seit 1595 ist die Familie hier verwurzelt. Heute führen Philipp und Swantje Bues den Hof in mittlerweile 13. Generation. Ackerbau, Hühnerhaltung und Direktvermarktung gehören ebenso dazu wie Bauernhofpädagogik, Veranstaltungen und ein stetig wachsendes Angebot rund um das Erlebnis Bauernhof.
Eine entscheidende Rolle spielt dabei Swantje Bues. Als Landwirtin, Bauernhofpädagogin und Gastgeberin vermittelt sie Kindern und Erwachsenen Landwirtschaft so, wie sie aus unserer Sicht vermittelt werden sollte: Nicht aus der Distanz. Sondern zum Anfassen, Mitmachen und beGREIFEN. Genau diese Persönlichkeit prägt auch die Marke Bauer Bues.
Ausgangssituation
Als unsere Zusammenarbeit begann, war Bauer Bues online bereits mit Jimdo vertreten.
Doch der Hof selbst hatte wesentlich mehr zu erzählen, als die bestehende Website vermitteln konnte. Parallel entwickelte Swantje mit enormer Energie neue Angebote rund um Bauernhofpädagogik und Veranstaltungen. Aus einzelnen Erlebnissen entstanden Kindergeburtstage, Angebote für Kindergärten und Schulklassen, die Bauer Bues Bande und weitere Formate.
Gleichzeitig entwickelte sich der historische Vierseitenhof zunehmend zu einer außergewöhnlichen Eventlocation für Familienfeiern, Hochzeiten und Unternehmen.
Damit veränderte sich auch die Aufgabe der Website. Sie sollte nicht mehr lediglich erklären, was Bauer Bues ist. Sie sollte Menschen begeistern, Angebote verständlich machen – und aus Interesse direkt eine Buchung ermöglichen.
Projektziele
Der Relaunch von Jimdo zu WordPress war deshalb nur ein Teil einer wesentlich umfassenderen Entwicklung.
Gemeinsam mit Swantje und Philipp wollten wir Bauer Bues auch digital zu der Marke entwickeln, die auf dem Hof längst entstanden war.
Im Mittelpunkt standen:
-
Relaunch von Jimdo zu WordPress
-
Weiterentwicklung der digitalen Marke Bauer Bues
-
Entwicklung einer eigenständigen visuellen Sprache
-
starke Positionierung von Swantje und Philipp als Menschen hinter der Marke
-
klare Strukturierung sehr unterschiedlicher Zielgruppen und Angebote
-
professionelle Online-Vermarktung der Veranstaltungen
-
direkte Terminbuchung für ausgewählte Angebote
-
Zahlungsabwicklung über WooCommerce
-
Verbindung von Bauernhofpädagogik, Erlebnisbauernhof und Eventlocation
-
konsequente Optimierung für mobile Endgeräte
-
Ausbau der organischen Sichtbarkeit
-
eine Plattform, die mit neuen Ideen und Angeboten weiterwachsen kann
Dabei war uns besonders wichtig, die Professionalität im Hintergrund nicht nach vorne zu stellen. Bauer Bues sollte sich nicht wie eine perfekt durchoptimierte Eventplattform anfühlen. Es sollte sich wie Bauer Bues anfühlen.
Warum WordPress & WooCommerce?
Bei Bauer Bues steht nicht ein klassischer Produktkatalog im Mittelpunkt. Die Website besteht aus Geschichten, Angeboten, Bildern, Terminen, Zielgruppen, Veranstaltungen und immer neuen Ideen.
Genau dafür bietet WordPress die notwendige Freiheit. Neue Erlebnisformate können eigene Seiten und Inhalte erhalten. Bauernhofpädagogik lässt sich anders präsentieren als eine Hochzeit. Ein Kindergeburtstag benötigt andere Informationen als ein Team-Event.
WordPress gibt uns die Möglichkeit, diese unterschiedlichen Inhalte innerhalb einer gemeinsamen Markenwelt flexibel abzubilden. WooCommerce ergänzt diese Content-Plattform dort, wo aus einem Angebot eine buchbare Leistung wird.
So entsteht kein klassischer Onlineshop. Es entsteht eine Content- und Buchungsplattform für einen außergewöhnlichen realen Ort.
Umsetzung
Eine der wichtigsten Aufgaben war zunächst, Ordnung in die Vielfalt zu bringen. Denn Bauer Bues spricht sehr unterschiedliche Menschen an. Eltern suchen einen außergewöhnlichen Kindergeburtstag. Erzieherinnen und Erzieher suchen ein Angebot für ihre Kindergartengruppe. Lehrkräfte möchten Landwirtschaft erlebbar vermitteln. Unternehmen suchen einen Ort für einen besonderen Teamtag. Paare suchen eine Hochzeitslocation. Familien möchten gemeinsam feiern.
Und manche möchten einfach wissen, wann sie Bauer Bues überhaupt besuchen können. Aus diesen unterschiedlichen Bedürfnissen entstand die Informationsarchitektur der neuen Website.
Die verschiedenen Angebote erhielten eigene Einstiege, ohne dass die Seite ihren gemeinsamen Charakter verliert. Gleichzeitig wurde die Visualität zu einem zentralen Bestandteil des Projekts.
Große authentische Bilder, eine eigenständige Typografie, Illustrationen, Farben und bewusst spielerische Elemente schaffen eine digitale Welt, die nicht nach austauschbarer Landwirtschaft und ebenso wenig nach klassischer Eventlocation aussieht.
Sie sieht nach Bauer Bues aus.
Besonderheiten
Eine der wichtigsten technischen Komponenten ist die Verbindung von Amelia und WooCommerce. Denn Veranstaltungen auf einem Bauernhof sind keine klassischen Shopprodukte. Termine haben begrenzte Kapazitäten. Unterschiedliche Formate benötigen unterschiedliche Zeitfenster. Verfügbarkeiten müssen zuverlässig dargestellt werden.
Und aus einer freien Veranstaltung muss innerhalb weniger Schritte eine verbindliche Buchung werden. Amelia übernimmt dabei die Termin- und Veranstaltungslogik, während WooCommerce die E-Commerce-Prozesse ergänzt. Dadurch können Interessenten nicht nur erfahren, welche Veranstaltungen Bauer Bues anbietet. Sie können direkt sehen, wann etwas verfügbar ist – und ausgewählte Angebote unmittelbar buchen.
Aus Content wird damit Conversion.
Besonderheiten
Mindestens genauso wichtig wie die technische Umsetzung ist bei diesem Projekt allerdings die Marke selbst. Bauer Bues funktioniert nicht, weil wir einen Bauernhof mit hübschen Bildern versehen haben. Die Marke funktioniert, weil sie eine echte Persönlichkeit besitzt. Swantjes Sprache, ihre Energie, ihre Art Landwirtschaft zu vermitteln und der Charakter des Hofes prägen die Kommunikation. Unsere Aufgabe der vergangenen Jahre bestand deshalb auch darin, gemeinsam herauszuarbeiten, wie diese Persönlichkeit digital sichtbar werden kann.
Das zeigt sich in kleinen Dingen. Aus einer Spielgruppe werden die LandLümmels. Aus einem Schulbesuch kann der „krasseste Schultag ever“ werden. Eine Hochzeit darf ausdrücklich ohne Kitsch und Standard stattfinden – auf Wunsch aber mit Huhn und Esel.
Diese Sprache ist nicht Dekoration. Sie ist Teil des Produkts.
Ergebnis
Aus dem früheren Jimdo-Auftritt ist eine umfangreiche digitale Plattform für Bauernhofpädagogik, Erlebnisse und Veranstaltungen entstanden.
Heute können Familien Kindergeburtstage entdecken, Schulen und Kindergärten pädagogische Angebote kennenlernen, Unternehmen Team-Events planen und Paare oder Familien den Hof als außergewöhnlichen Ort für ihre Feier entdecken. Die Website informiert dabei nicht nur. Sie schafft Vorfreude.
Authentische Bilder, Geschichten und die persönliche Sprache vermitteln bereits vor dem ersten Besuch einen Eindruck davon, was Bauer Bues besonders macht. Gleichzeitig sorgen WordPress, Amelia und WooCommerce dafür, dass hinter dieser emotionalen Markenwelt professionelle digitale Prozesse stehen.
Die Website ist damit zu einem wesentlichen Bestandteil der Vermarktung geworden. Und aus einem traditionsreichen Bauernhof ist auch digital eine unverwechselbare Erlebnis- und Eventmarke entstanden.
Warum dieses Projekt interessant ist
Weil die beste Marke manchmal längst vorhanden ist. Sie muss nur sichtbar gemacht werden. Bei Bauer Bues mussten wir keine künstliche Geschichte erfinden. Da waren ein Hof, dessen Geschichte bis 1595 zurückreicht. Eine Familie, die Landwirtschaft in 13. Generation lebt. Und mit Swantje Bues eine Persönlichkeit, die eine bemerkenswerte Fähigkeit besitzt, andere Menschen für Landwirtschaft, Tiere und Natur zu begeistern.
Unsere gemeinsame Aufgabe bestand darin, daraus eine digitale Marke zu entwickeln. Nicht glatt. Nicht austauschbar. Und ganz bewusst nicht wie jede andere Eventlocation. Das Ergebnis zeigt für uns sehr gut, was digitale Markenentwicklung im Mittelstand und bei inhabergeführten Unternehmen bedeuten kann:
Nicht eine Agentur erfindet eine Persönlichkeit für ein Unternehmen. Sie erkennt die Persönlichkeit, die längst vorhanden ist – und hilft ihr, sichtbar zu werden.
Technologien
-
WordPress
-
WooCommerce
-
Amelia Booking
-
HTML / CSS
-
JavaScript
-
individuelle WordPress-Entwicklung
-
Buchungs- und Veranstaltungssystem
-
WooCommerce-Zahlungsprozesse
-
Responsive & Mobile UX
-
Informationsarchitektur
-
Markenentwicklung
-
visuelle Markenadaption
-
Content-Konzeption
-
Conversion-Optimierung
-
technisches SEO
-
Local SEO
Unser Fazit
Bauer Bues gehört für uns zu den Projekten, bei denen sich unsere Arbeit nur schwer auf „Websiteentwicklung“ reduzieren lässt. Wir begleiten Swantje und Philipp Bues inzwischen seit mehreren Jahren und haben in dieser Zeit nicht nur die technische Plattform verändert. Gemeinsam haben wir daran gearbeitet, Bauer Bues digital als das sichtbar zu machen, was auf dem Hof längst entstanden war:
Ein außergewöhnlicher Ort. Für Kinder und Erwachsene. Für Bildung und Abenteuer. Für Geburtstage, Hochzeiten und Unternehmen. Und vor allem ein Ort mit einer sehr eigenen Persönlichkeit. WordPress, WooCommerce und Amelia bilden dafür die technische Grundlage. Der eigentliche Erfolg entsteht aber aus dem Zusammenspiel von Marke, Visualität, Content, Nutzerführung und den Menschen dahinter.
Technik macht Bauer Bues buchbar. Persönlichkeit macht Bauer Bues unverwechselbar.
