Wie wir für Torben und Nicole von den Edelwerkern aus Hamburg einen neuen WordPress-Auftritt entwickeln, der außergewöhnliche Massivholzmöbel, norddeutsche Herkunft und echtes Handwerk in eine eigenständige digitale Markenwelt übersetzt.
Das Unternehmen
Bei den Edelwerkern aus Hamburg entstehen Möbel, die sich bewusst von industrieller Massenware unterscheiden. Torben und Nicole setzen auf charaktervolle Massivhölzer aus Norddeutschland, darunter historische Eichenbalken, alte Hafenbohlen und Hölzer aus dem Rückbau regionaler Gebäude. Aus Materialien, die bereits Jahrzehnte oder Jahrhunderte erlebt haben, entstehen individuelle Tische, Waschtische, Betten und Wohnaccessoires.
Das Besondere ist nicht allein die handwerkliche Verarbeitung. Jedes Stück besitzt eine nachvollziehbare Herkunft. Die Koordinaten des ursprünglichen Fundortes werden am fertigen Möbelstück verewigt und durch ein Herkunftszertifikat ergänzt. Aus einem Rohstoff wird ein Unikat mit Identität. Genau dieser Gedanke bildet auch das Fundament der neuen Website.
Die Herausforderung
Wer solche Möbel fertigt, braucht mehr als eine gewöhnliche Produktpräsentation. Ein Tisch der Edelwerker wird nicht einfach nach Größe und Preis ausgewählt. Holzart, Herkunft, Maserung, Geschichte und individuelle Gestaltung spielen eine entscheidende Rolle. Gleichzeitig müssen Besucher verstehen, wie sie zu ihrem eigenen Möbelstück kommen und welche Möglichkeiten die Manufaktur bietet.
Unsere Aufgabe war es, diese besondere Verbindung aus Material, Handwerk, Design und persönlicher Beratung in eine zeitgemäße digitale Form zu bringen. Nicht als klassischen Möbelshop mit austauschbaren Produktkacheln, sondern als Website, die Interesse weckt, Qualität vermittelt und den Weg zur individuellen Anfrage erleichtert.
Fühlbares Holz statt Möbelkatalog
Für die neue Website haben wir WordPress mit dem Divi Builder eingesetzt. Die Plattform bietet die gestalterische Freiheit, unterschiedliche Inhalte und Bildwelten individuell aufzubauen und zugleich langfristig pflegbar zu halten.
Die Gestaltung orientiert sich an der Persönlichkeit der Edelwerker: hochwertig, reduziert und selbstbewusst. Großzügige Fotografien lassen die Materialien wirken, während klare Typografie und bewusst eingesetzte Abstände den einzelnen Möbelstücken Raum geben. Holzstrukturen, Oberflächen und handwerkliche Details übernehmen dabei einen großen Teil der Kommunikation.
Die Website soll eine angemessene Bühne geben.
Produkte verständlich strukturieren
Die neue Informationsarchitektur unterscheidet zwischen Tischen, Waschtischen, Betten, Wohnaccessoires und ergänzenden Themen wie Tischgestellen oder sofort verfügbaren Unikaten. Besonders bei den Massivholztischen wird die Auswahl nicht allein über klassische Produktmerkmale vermittelt, sondern über die Herkunft der Hölzer.
Mit Waterkant und Landseite entstehen zwei eigenständige Materialwelten: Hölzer aus Hafen- und Küstenregionen auf der einen, Materialien aus historischen Gebäuden und ländlichen Zusammenhängen auf der anderen Seite.
Diese Struktur macht die Besonderheiten des Angebots verständlich und gibt Besuchern einen natürlichen Einstieg in die individuelle Auswahl.
Wenn der Kunde Teil der Entstehung wird
Ein bemerkenswertes Element der Edelwerker ist die persönliche Begleitung während der Fertigung. Kunden können anhand von Bildern und Videos verfolgen, wie ihr Möbelstück entsteht. Diese Idee findet sich auf der neuen Website als Edelwerkerchronik wieder.
Der Weg führt von der ersten Beratung über die Auswahl des Holzes bis zur Fertigung und persönlichen Anlieferung. Über einen NFC-Tag am fertigen Möbelstück lässt sich die dokumentierte Entstehungsgeschichte später erneut aufrufen.
Damit wird die Website nicht nur zur Präsentationsfläche vor dem Kauf, sondern auch zum Bestandteil eines besonderen Kundenerlebnisses.
Sichtbarkeit für ein außergewöhnliches Angebot
Auch die Suchmaschinenoptimierung war ein wichtiger Bestandteil der inhaltlichen Konzeption. Die Edelwerker sollen nicht nur unter ihrem Markennamen gefunden werden, sondern auch bei konkreten Suchanfragen nach Massivholztischen nach Maß, Altholztischen, individuellen Tischgestellen oder handgefertigten Waschtischen aus Hamburg.
Dafür wurden die Themenwelten klar voneinander abgegrenzt, Seitenüberschriften und Inhalte auf die jeweiligen Angebote ausgerichtet und ergänzende Informationsseiten geschaffen. Beiträge über Holzarten, Herkunft, Pflege und Verarbeitung erweitern die Website um wertvolle fachliche Inhalte.
So verbindet der Auftritt emotionale Markenkommunikation mit einer nachvollziehbaren Struktur für Besucher und Suchmaschinen.
Persönliche Zusammenarbeit
Gerade bei einer Marke wie den Edelwerkern ist ein Relaunch kein rein technisches Projekt. Torben und Nicole kennen ihre Materialien, ihre Kunden und die besonderen Geschichten hinter den Möbelstücken. Unsere Aufgabe war es, diese Kenntnisse in eine digitale Struktur und Gestaltung zu übersetzen.
Dabei geht es nicht darum, einem Unternehmen eine fremde Markenidentität überzustülpen. Es geht darum, das bereits Vorhandene klarer, hochwertiger und verständlicher sichtbar zu machen.
Technologien
- WordPress
- Divi Theme & Builder
- Individuelles Webdesign
- Responsive Design
- Informationsarchitektur
- Content-Konzeption
- SEO und Onpage-Optimierung
- Bild- und Produktpräsentation
- Anfrage- und Kontaktführung
- Redaktionelle Inhalte / Insights
Ergebnis
Mit dem Relaunch unter www.dieedelwerker.de ist eine Website entstanden, die weit mehr vermittelt als das Sortiment einer Möbelmanufaktur. Sie macht die Herkunft der Materialien sichtbar, erklärt die individuelle Fertigung und führt Besucher von der ersten Inspiration bis zur persönlichen Beratung.
Die großzügige Gestaltung gibt den Möbeln Raum, die neue Seitenstruktur schafft Orientierung und die redaktionellen Inhalte stärken die fachliche Positionierung der Marke.
Ein digitaler Auftritt, der nicht versucht, aus handgefertigten Unikaten gewöhnliche Produkte zu machen. Sondern zeigt, warum sie außergewöhnlich sind.
