Das Unternehmen
Feld Textil ist ein traditionsreiches Familienunternehmen aus Krefeld. Seit 1960 steht der Betrieb für Textilien, individuelle Veredelung und maßgeschneiderte textile Lösungen. Heute führt Carsten Feld das Unternehmen und verbindet jahrzehntelange Erfahrung mit modernen Produktionsverfahren.
Eine besondere Kompetenz liegt in der hauseigenen Stickerei. Firmenlogos, Vereinswappen, Namen und individuelle Motive werden auf Berufsbekleidung, Poloshirts, Hemden, Jacken, Caps und weitere Textilien übertragen. Hinzu kommen Textildruck, Corporate Fashion, individuell gefertigte Krawatten und Tücher, Vereinsausstattung und Werbetextilien.
Das breite Leistungsspektrum bringt Feld Textil mit einem eigenen Leitsatz auf den Punkt: „Feld hat das, macht das und kann das.“
Ausgangssituation
Die Zusammenarbeit mit Feld Textil begann bereits zu Jimdo-Zeiten. Über viele Jahre wurde der Webauftritt gemeinsam mit Carsten Feld und seinem Team weiterentwickelt. Mit dem wachsenden Leistungsangebot stiegen jedoch die Anforderungen an Struktur, Gestaltung und digitale Vermarktung.
Die Besonderheit des Unternehmens liegt in seiner Vielseitigkeit. Standardprodukte treffen auf individuelle Fertigung, Einzelstücke auf größere Auflagen und klassische Textilveredelung auf komplexe Kundenanforderungen. Unternehmen, Vereine und Privatkunden suchen dabei nach unterschiedlichen Lösungen.
Der Wechsel zu WordPress und WooCommerce sollte diese Vielfalt besser abbilden und eine Plattform schaffen, die Fachinformationen, individuelle Angebotsanfragen und ausgewählte Direktkäufe unterstützt.
Projektziele
Im Mittelpunkt stand die Entwicklung einer flexiblen WordPress-Plattform, die das breite Leistungsportfolio verständlich strukturiert und die digitale Kundengewinnung unterstützt.
- Migration von Jimdo zu WordPress
- Klare Positionierung der unterschiedlichen Geschäftsbereiche
- Stärkere Sichtbarkeit der hauseigenen Stickerei
- Ausführliche Darstellung der Veredelungsverfahren
- Strukturierung nach Produkten, Leistungen und Einsatzbereichen
- Gezielte Ansprache von Unternehmen, Vereinen und Privatkunden
- Verbindung von Produktinformationen und Angebotsanfragen
- Aufbau suchmaschinenoptimierter Landingpages
- Verbesserung der organischen Sichtbarkeit
- Responsive Design und Mobile-Optimierung
- Flexible redaktionelle Erweiterbarkeit
- Integration ausgewählter Shopprodukte mit WooCommerce
Das Ziel war kein klassischer Onlineshop, sondern eine digitale Plattform, die die Kompetenz von Feld Textil sichtbar und für Kunden nutzbar macht.
Warum WordPress und WooCommerce?
Bei Feld Textil beginnt ein Auftrag häufig mit einer individuellen Anfrage. Kunden möchten wissen, ob sich ein bestimmtes Material besticken lässt, welches Veredelungsverfahren geeignet ist, welche Stückzahlen möglich sind oder wie ein eigenes Motiv umgesetzt werden kann.
WordPress bietet die Flexibilität, um diese Fragen ausführlich zu beantworten. Leistungen, Materialien, Verfahren und Anwendungsbereiche können auf eigenen Seiten präsentiert und miteinander verknüpft werden. So entsteht eine Informationsplattform, die bereits vor dem persönlichen Kontakt wichtige Beratungsaufgaben übernimmt.
WooCommerce ergänzt diese Struktur dort, wo standardisierte Produkte direkt online verkauft werden können. Individuelle Fertigungsaufträge führen dagegen gezielt zur Angebotsanfrage.
Was direkt kaufbar ist, kann bestellt werden. Was individuelle Beratung benötigt, führt zum persönlichen Kontakt.
Umsetzung
Eine zentrale Aufgabe war die Neustrukturierung des umfangreichen Angebots. Kunden suchen häufig nicht nach einem bestimmten Veredelungsverfahren, sondern nach einer konkreten Lösung: Arbeitskleidung mit Firmenlogo, bestickte Vereinsbekleidung, individuelle Chortücher, personalisierte Handtücher oder Corporate Fashion für einen Messeauftritt.
Die Website berücksichtigt diese unterschiedlichen Einstiege und organisiert die Inhalte sowohl nach Leistungen und Produkten als auch nach Einsatzbereichen. Besucher können sich gezielt informieren und gelangen zu weiterführenden Angeboten oder Kontaktmöglichkeiten.
Besonders die Stickerei wurde als zentrale Kompetenz ausführlich dargestellt. Neben Produkten und Materialien erläutert die Website auch die Verarbeitung von Vorlagen, technische Anforderungen und typische Anwendungsfälle.
So wird aus einer klassischen Leistungsübersicht ein digitaler Beratungsprozess, der Kunden bei der Vorbereitung individueller Projekte unterstützt.
Besonderheiten: Die hauseigene Stickerei
Die Stickerei gehört zu den wichtigsten Alleinstellungsmerkmalen von Feld Textil. Kundenvorlagen werden digital aufbereitet und in geeignete Stickprogramme übertragen. Anschließend erfolgt die Umsetzung mit professionellen Stickmaschinen, passenden Garnen und auf das Material abgestimmten Verarbeitungstechniken.
Dabei spielen Faktoren wie Stoffbeschaffenheit, Stichzahl, Stickvlies und Motivgröße eine wichtige Rolle. Ein Firmenlogo stellt auf einem Poloshirt andere Anforderungen als auf einer Cap, einer Jacke oder einer Pferdedecke.
Diese handwerkliche und technische Erfahrung sollte auf der Website nachvollziehbar werden. Gleichzeitig berücksichtigt die Plattform unterschiedliche Auftragsgrößen: von Einzelstücken über Vereinsausstattungen bis zu größeren Serien. Auch kundenseitig angelieferte Textilien können Teil individueller Aufträge sein.
Die Website vermittelt nicht nur, welche Leistungen angeboten werden, sondern auch die fachliche Kompetenz hinter ihrer Umsetzung.
Individuelle Anfragen und E-Commerce
Nicht jedes Produkt von Feld Textil lässt sich sinnvoll über einen standardisierten Warenkorb verkaufen. Viele Aufträge hängen von individuellen Motiven, Materialien, Farben, Stückzahlen und Veredelungsverfahren ab.
Deshalb stehen bei zahlreichen Leistungen gezielte Angebotsanfragen im Mittelpunkt. Kunden erhalten die notwendigen Informationen und können anschließend ihre Anforderungen übermitteln.
Für ausgewählte standardisierte Produkte ergänzt WooCommerce den direkten Onlineverkauf. Dadurch verbindet die Website zwei Vertriebswege, ohne das Geschäftsmodell auf einen klassischen Onlineshop zu reduzieren.
Diese Kombination ermöglicht eine flexible digitale Vermarktung, die individuellen Fertigungsaufträgen und direkt bestellbaren Produkten gerecht wird.
Ergebnis
Mit dem Relaunch entstand eine umfangreiche WordPress- und WooCommerce-Plattform, die das Leistungsangebot von Feld Textil übersichtlich präsentiert und die digitale Kundenansprache verbessert.
Die hauseigene Stickerei verfügt über einen ausführlichen Informationsbereich. Ergänzend werden Textildruck, Corporate Fashion, Berufsbekleidung, Vereinsausstattung und weitere textile Lösungen vorgestellt. Besucher können über Produkte, Branchen oder Veredelungsverfahren einsteigen und gelangen zu passenden Informationen und Angebotsanfragen.
Ausgewählte Produkte lassen sich direkt über WooCommerce bestellen. Die flexible WordPress-Struktur ermöglicht zudem die kontinuierliche Ergänzung neuer Leistungen und Inhalte.
Die Plattform verbindet fachliche Beratung, individuelle Kundengewinnung und E-Commerce innerhalb eines gemeinsamen digitalen Auftritts.
Warum dieses Projekt interessant ist
Feld Textil zeigt, dass Digitalisierung im B2B-Bereich nicht zwangsläufig bedeutet, sämtliche Leistungen in standardisierte Shopprodukte umzuwandeln. Gerade bei individuell arbeitenden Fachbetrieben liegen wesentliche Stärken in Erfahrung, Materialkenntnis, Beratung und flexibler Fertigung.
Die Herausforderung besteht darin, diese Kompetenz online so zu vermitteln, dass Interessenten bereits vor dem ersten Gespräch erkennen, welche Möglichkeiten das Unternehmen bietet.
Dafür braucht es eine klare Informationsarchitektur, relevante Inhalte und verständliche Wege zur Anfrage. WordPress bildet die Grundlage, während WooCommerce den direkten Verkauf geeigneter Produkte ergänzt.
So wird aus einer Unternehmenswebsite ein digitaler Vertriebskanal, der individuelle Beratung und standardisierten Onlinehandel sinnvoll verbindet.
Technologien
- WordPress und individuelle WordPress-Entwicklung
- Migration von Jimdo
- WooCommerce
- HTML / CSS / JavaScript
- Responsive Design und Mobile UX
- Informationsarchitektur
- B2B-Leadgenerierung
- Individuelle Anfrage- und Kontaktprozesse
- Content-Konzeption
- SEO-Landingpages
- Content-SEO und technisches SEO
- Local SEO
- Conversion-Optimierung
- WooCommerce-Produktverkauf
- Laufende WordPress-Betreuung
Fazit
Feld Textil gehört zu den langjährig betreuten Kunden, deren digitale Präsenz sich über mehrere technische Generationen entwickelt hat. Vom früheren Jimdo-Auftritt bis zur heutigen WordPress- und WooCommerce-Plattform wurden Struktur, Inhalte und Funktionen kontinuierlich an die Anforderungen des Unternehmens angepasst.
Im Mittelpunkt steht die textile Fachkompetenz von Carsten Feld und seinem Team. Die Website macht diese Erfahrung sichtbar, erklärt unterschiedliche Veredelungsverfahren und unterstützt die Gewinnung individueller Kundenaufträge. WooCommerce ergänzt den direkten Verkauf dort, wo er zum Angebot passt.
Das Projekt zeigt, dass eine erfolgreiche B2B-Website nicht jeden Auftrag automatisieren muss. Häufig besteht ihre wichtigste Aufgabe darin, Kompetenz zu vermitteln und den Weg zum persönlichen Gespräch zu erleichtern.
Denn gerade bei individuellen Leistungen beginnt ein guter Auftrag oft mit einer gut informierten Anfrage.
