Das Unternehmen
FORMSMUK ist die Schmuckmarke der Hamburger Designerin Mirjam Poller. Im Mittelpunkt ihrer Arbeit steht Holz – ein Material, dessen natürliche Farben, Maserungen und Eigenschaften die Gestaltung jedes Schmuckstücks mitbestimmen.
Daraus entstehen Ohrringe, Ketten, Ringe und Broschen mit einer klaren, reduzierten Formsprache. Gefertigt wird verschnittarm aus naturbelassenen Hölzern, teilweise ergänzt um Materialien wie Silber oder Bernstein.
Die Entwürfe folgen dabei keinem kurzfristigen Trend. Sie sollen leicht, hochwertig, zeitlos und präsent sein – ohne sich in den Vordergrund zu drängen. Eine Haltung, die Mirjam Poller in einem Satz zusammenfasst: Form follows emotion.
Ausgangssituation
Als unsere Zusammenarbeit für den Relaunch begann, existierte die Marke bereits seit vielen Jahren – allerdings unter einem anderen Namen. Fräulein Poller war mit Mirjam und ihren Produkten gewachsen.
Doch Marken entwickeln sich genauso weiter wie die Menschen hinter ihnen. Materialsprache, Gestaltung, Kollektionen und der eigene Anspruch waren mit der Zeit klarer, reduzierter und erwachsener geworden. Der bisherige Markenauftritt spiegelte diese Entwicklung nicht mehr vollständig wider.
Mirjam entwickelte deshalb eine neue Markenidentität: Aus Fräulein Poller wurde FORMSMUK.
Damit entstand für uns eine besondere Ausgangssituation. Es ging nicht darum, für einen bestehenden Namen einfach einen neuen Onlineshop zu bauen. Wir mussten eine neu definierte Marke erstmals konsequent digital übersetzen.
Projektziele
Der Relaunch sollte Markenwechsel und technologische Weiterentwicklung miteinander verbinden. Die neue Gestaltung von Mirjam gab dabei die Richtung vor. Unsere Aufgabe war es, daraus eine digitale Marken- und E-Commerce-Erfahrung zu entwickeln.
Im Mittelpunkt standen:
- Wechsel von Jimdo zu Shopify
- digitale Umsetzung der neuen Marke FORMSMUK
- konsequente Übertragung der neuen Gestaltungsvorgaben in den Onlineshop
- hochwertigere und erwachsenere Produktinszenierung
- klare Strukturierung von Schmuckarten und Kollektionen
- stärkere Vermittlung von Material, Handwerk und Design
- optimale Nutzung auf mobilen Endgeräten
- bessere Voraussetzungen für die weitere Entwicklung des Sortiments
- effizientere Shop- und Produktpflege
- eine technische Plattform, die gemeinsam mit der neuen Marke wachsen kann
Das Ziel war damit größer als ein klassischer Shop-Relaunch. Neue Marke und neuer Shop sollten sich von Beginn an wie eine Einheit anfühlen.
Warum Shopify?
Der bisherige Jimdo-Shop hatte die Entwicklung von Fräulein Poller lange begleitet. Mit FORMSMUK begann jedoch bewusst ein neues Kapitel. Damit veränderten sich auch die Anforderungen an die technische Plattform.
Produkte sollten nicht mehr lediglich innerhalb eines Shops angeboten werden. Kollektionen, Materialien, Designphilosophie und die Geschichte hinter der Marke sollten wesentlich stärker miteinander verbunden werden.
Gleichzeitig sollte Mirjam ihren Shop im Alltag weiterhin unkompliziert selbst pflegen und neue Produkte und Kollektionen flexibel veröffentlichen können.
Shopify bietet dafür eine sehr gute Balance. Die Plattform übernimmt wesentliche technische E-Commerce-Prozesse und bietet gleichzeitig genügend gestalterische Freiheit, um eine eigenständige Markenwelt zu entwickeln.
So konnten wir uns auf das konzentrieren, was bei diesem Projekt entscheidend war: Nicht Shopify sichtbar zu machen – sondern FORMSMUK.
Umsetzung
Die gestalterische Grundlage für den neuen Auftritt kam von Mirjam selbst. Das war für die Zusammenarbeit ein wichtiger Ausgangspunkt. Denn FORMSMUK ist keine Marke, die von außen über ein Produkt gelegt wurde. Sie ist aus Mirjams eigener gestalterischer Entwicklung entstanden.
Unsere Aufgabe bestand darin, diese neue Markenidentität in eine funktionierende digitale Experience zu übersetzen. Typografie, Flächen, Bildsprache, Abstände und Produktdarstellung mussten deshalb nicht nur gestalterisch funktionieren, sondern gleichzeitig den Anforderungen eines modernen Onlineshops gerecht werden.
Auf dieser Grundlage entstand eine Shopify-Struktur, die zwei unterschiedliche Zugänge zum Sortiment ermöglicht. Kunden können klassisch nach Schmuckarten wie Ohrringen, Ketten, Ringen oder Broschen suchen – oder die Marke über ihre einzelnen Kollektionen entdecken.
Damit wird der Shop sowohl dem zielgerichteten Einkauf als auch dem Entdecken der unterschiedlichen Designwelten gerecht. Gleichzeitig erhielten Themen wie Materialien, Nachhaltigkeit und die gestalterische Idee hinter FORMSMUK einen eigenen Raum.
So wurde aus einem Produktkatalog eine digitale Markenwelt.
Besonderheiten
Die Besonderheit dieses Projekts liegt darin, dass Rebranding und E-Commerce-Relaunch nicht nacheinander, sondern miteinander gedacht wurden.
Das neue Markendesign stand fest. Der digitale Raum stellt an eine Marke jedoch andere Anforderungen als eine Visitenkarte, Verpackung oder ein klassisches Corporate Design.
Ein Onlineshop muss funktionieren. Produkte müssen auffindbar sein. Varianten müssen verständlich bleiben. Navigation und Checkout benötigen Klarheit. Auf einem Smartphone muss dieselbe Markenwirkung entstehen wie auf einem großen Bildschirm.
Unsere Aufgabe bestand deshalb nicht darin, eine Gestaltung einfach in HTML zu übertragen. Wir mussten interpretieren, wie sich FORMSMUK digital verhalten soll.
Genau diese Übersetzungsarbeit zwischen Markendesign, UX und E-Commerce machte das Projekt besonders.
Ergebnis
Mit FORMSMUK ist aus der bisherigen Welt von Fräulein Poller eine deutlich klarere und erwachsenere digitale Marke entstanden. Der neue Name, die reduzierte Gestaltung und die Produktinszenierung entsprechen der Formsprache, die Mirjam über Jahre entwickelt hat.
Gleichzeitig schafft Shopify eine technische Grundlage, auf der sich die Marke unkompliziert weiterentwickeln kann. Schmuckarten und Kollektionen sind klar strukturiert, Materialien und Herstellungsweise werden sichtbar und die Produkte erhalten den visuellen Raum, den ihre Gestaltung benötigt.
Dabei bleibt die Geschichte erhalten. FORMSMUK versucht nicht, seine Vergangenheit als Fräulein Poller zu verstecken. Die neue Marke ist vielmehr deren konsequente Weiterentwicklung.
Nicht eine andere Marke – sondern dieselbe Idee, erwachsen geworden.
Warum dieses Projekt interessant ist
Weil ein Rebranding mehr ist als ein neues Logo und ein neuer Name. Eine Marke wirklich neu aufzustellen bedeutet auch, ihre digitale Experience zu hinterfragen.
Wie fühlt sich die neue Marke beim Scrollen an? Wie viel Raum benötigt ein Produkt? Wie verhält sich die Typografie auf dem Smartphone? Wie werden Kollektionen inszeniert? Und an welcher Stelle muss Gestaltung bewusst zurücktreten, damit E-Commerce einfach funktioniert?
Bei FORMSMUK hatten wir dafür eine besondere Konstellation: Die neue Markenidentität kam unmittelbar von der Designerin und Inhaberin selbst. Wir mussten keine Marke erfinden. Wir mussten verstehen, was Mirjam geschaffen hatte – und daraus E-Commerce machen.
Für uns ist das ein gutes Beispiel dafür, wie eine Zusammenarbeit zwischen Markeninhaberin und Digitalagentur funktionieren kann: Die gestalterische Vision bleibt authentisch, während wir dafür sorgen, dass sie im digitalen Raum nicht nur gut aussieht, sondern auch funktioniert.
Technologien
- Shopify
- Shopify Theme Development
- Liquid
- HTML / CSS
- JavaScript
- Jimdo-to-Shopify-Migration
- individuelle Theme-Anpassungen
- Responsive & Mobile UX
- Collection- und Produktarchitektur
- digitale Markenadaption
- Content-Commerce-Konzeption
- technisches SEO
- Conversion-Optimierung
Unser Fazit
FORMSMUK ist für uns ein gutes Beispiel dafür, dass Unternehmen manchmal aus ihrem eigenen digitalen Auftritt herauswachsen. Fräulein Poller hatte Mirjam und ihre Produkte über viele Jahre begleitet. Doch Gestaltung und Anspruch hatten sich weiterentwickelt.
Mit FORMSMUK hat Mirjam dieser Entwicklung einen neuen Namen und eine neue visuelle Identität gegeben. Mit Shopify haben wir gemeinsam die digitale Bühne dafür geschaffen.
Das Ergebnis ist kein Bruch mit der Vergangenheit. Es ist eine Weiterentwicklung. Eine klarere Marke. Eine erwachsenere Gestaltung. Eine leistungsfähigere E-Commerce-Plattform. Und ein digitaler Auftritt, der wesentlich genauer zeigt, wofür die Produkte heute stehen.
Denn manchmal braucht eine gewachsene Marke keinen neuen Anstrich. Sie braucht den Mut, zu zeigen, was längst aus ihr geworden ist.
