Das Unternehmen
Die Schuhmanufaktur Hackner steht seit 1948 für hochwertiges Schuhmacherhandwerk Made in Germany. Im fränkischen Hilpoltstein entstehen in dritter Generation handgefertigte Schuhe und Accessoires, die traditionelle Fertigung, anspruchsvolles Design und innovative Technologien verbinden.
Das Sortiment reicht von klassischen Maßschuhen über Sneaker und Fahrerschuhe bis zu exklusiven Golf- und Performance-Schuhen. Unter dem Leitgedanken Authentic Luxury stehen Qualität, Passform, hochwertige Materialien und Individualität im Mittelpunkt.
Ausgangssituation
Die Zusammenarbeit mit der Schuhmanufaktur Hackner begann bereits viele Jahre vor dem Shopify-Relaunch. Der bestehende WordPress- und WooCommerce-Auftritt wurde langfristig betreut und kontinuierlich weiterentwickelt.
Mit der Weiterentwicklung der Marke veränderten sich auch die Anforderungen an ihre digitale Präsentation. Gemeinsam mit Michael Hackner entstand deshalb die Idee, nicht nur den Onlineshop zu modernisieren, sondern die gesamte Markenwelt konsequenter darzustellen.
Die Herausforderung bestand darin, den besonderen Wert handgefertigter Premiumschuhe auch digital erlebbar zu machen.
Projektziele
- Migration von WooCommerce zu Shopify
- Konsequente digitale Premium-Positionierung
- Hochwertige Produktpräsentation und Markenkommunikation
- Klare Struktur für Maßschuhe und Prêt-à-Porter
- Verständliche Darstellung von Fitting- und Maßkonzepten
- Integration persönlicher Beratung in die Customer Journey
- Optimierte Performance und mobile Nutzerführung
- Internationale Erweiterbarkeit und technisches SEO
Warum Shopify?
Eine Premium-Marke benötigt eine E-Commerce-Plattform, die zuverlässig funktioniert und gleichzeitig ausreichend gestalterische Freiheit bietet.
Shopify verbindet integrierte Shopprozesse mit individuellen Anpassungsmöglichkeiten. Dadurch kann sich die Entwicklung stärker auf Design, Inhalte, Produktpräsentation und Customer Experience konzentrieren.
Für Hackner war außerdem entscheidend, unterschiedliche Vertriebswege innerhalb einer gemeinsamen Plattform abzubilden: direkt bestellbare Schuhe, persönliche Beratung und individuelle Maßanfertigungen.
Nicht jede Kaufentscheidung beginnt mit einem Warenkorb. Manche beginnen mit einem persönlichen Gespräch.
Umsetzung
Die konzeptionelle Weiterentwicklung entstand in enger Zusammenarbeit mit Michael Hackner. Sein Wissen über Materialien, Fertigung, Passform und Markenphilosophie bildete die Grundlage für die neue digitale Ausrichtung.
Seitenstruktur, Produktarchitektur und Customer Journey wurden neu konzipiert. Dabei erhielten die unterschiedlichen Produktwelten eine klarere Positionierung:
- Vitallo: individuelle Maßschuhe und klassische Schuhmacherkunst
- VitalloFlex: hochwertige Prêt-à-Porter-Modelle
- Runnertune: innovative Performance-Schuhe
Neben den Produkten rückten die Themen Handmade in Germany, Materialien, Nachhaltigkeit, Design, Innovation und Passform stärker in den Mittelpunkt.
Das Shopify-Theme wurde individuell angepasst, um Produktpräsentation, Markeninhalte und E-Commerce zu einem einheitlichen digitalen Erlebnis zu verbinden. So entstand eine Premium-Plattform, auf der Storytelling und Produktverkauf ineinandergreifen.
Besonderheiten: Maßanfertigung digital vermitteln
Die größte Herausforderung lag darin, ein Produkt digital zu präsentieren, dessen Wert wesentlich durch Handwerk, Material, Haptik und individuelle Passform entsteht.
Ein handgefertigter Maßschuh lässt sich nicht allein durch Bilder und technische Daten erklären. Deshalb sollte der Shopify-Shop die persönliche Beratung nicht ersetzen, sondern gezielt vorbereiten.
Ausführliche Informationen zu Modellen, Materialien und Fertigung vermitteln die Qualität der Produkte. Persönliche Maßtermine, Measuring-Kits und unterschiedliche Fitting-Konzepte verbinden die digitale Produktauswahl mit der individuellen Betreuung.
Der Onlineshop wird damit nicht zum Ersatz der Manufaktur, sondern zu ihrem digitalen Eingang.
Ergebnis
Aus dem langjährig gewachsenen WordPress- und WooCommerce-Auftritt entstand eine moderne Shopify-Markenplattform, die die gesamte Welt der Schuhmanufaktur Hackner präsentiert.
Kunden können unterschiedliche Schuhmodelle entdecken und bestellen, sich über Materialien und Fertigung informieren oder individuelle Möglichkeiten der Maßanfertigung kennenlernen.
Die Website unterstützt verschiedene Wege zur Kaufentscheidung – vom direkt verfügbaren Schuh bis zum handgefertigten Unikat und vom ersten digitalen Kontakt bis zum persönlichen Termin in Hilpoltstein.
E-Commerce ersetzt die Manufaktur nicht. Er macht ihre Leistungen und besonderen Werte digital zugänglich.
Warum dieses Projekt interessant ist
Die Schuhmanufaktur Hackner zeigt, dass traditionelle Handwerkskunst und moderne Digitalisierung keine Gegensätze sein müssen.
Fast acht Jahrzehnte Unternehmensgeschichte und drei Generationen Schuhmacherwissen bilden das Fundament der Marke. Diese Werte lassen sich nicht durch Technologie erzeugen, aber durch eine überzeugende digitale Präsentation sichtbar machen.
Die langjährige Zusammenarbeit und enge Abstimmung mit Michael Hackner waren dabei besonders wichtig. Erst das Zusammenspiel aus Produktwissen, Markenverständnis und digitaler Konzeption ermöglicht eine authentische Premium-Präsentation.
Digitalisierung ist dann besonders wertvoll, wenn sie die Stärken eines Unternehmens nicht verändert, sondern besser vermittelt.
Technologien
- Shopify und Shopify Theme Development
- Liquid / HTML / CSS / JavaScript
- WooCommerce-to-Shopify-Migration
- Content- und Produktdatenmigration
- Individuelle Shopify-Anpassungen
- Premium Brand Experience und Content-Commerce
- Responsive Design und Mobile UX
- Customer-Journey- und Fitting-Konzeption
- Internationale Shopstrukturen
- Technisches SEO und Conversion-Optimierung
Fazit
Die Schuhmanufaktur Hackner gehört zu den langjährigen Kundenbeziehungen, bei denen die digitale Entwicklung weit über ein einzelnes Website-Projekt hinausgeht.
Nach vielen Jahren mit WordPress und WooCommerce entstand gemeinsam mit Michael Hackner eine neue digitale Perspektive auf die Marke. Der Wechsel zu Shopify verband eine moderne E-Commerce-Infrastruktur mit einer konsequenten Premium-Positionierung.
Das Ergebnis führt traditionelle Schuhmacherkunst, individuelle Maßanfertigung, persönliche Beratung und modernen Onlinehandel zusammen.
Moderne Technologie macht traditionelles Handwerk nicht weniger wertvoll. Richtig eingesetzt macht sie seinen besonderen Wert für neue Zielgruppen sichtbar.
